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星巴克纽约开设首家茶吧

 
  据美国《福布斯》10月23日报道,全球最大的咖啡连锁品牌星巴克要进军茶叶行业。星巴克首席执行官
霍华德•舒尔茨(Howard Schultz)提出,将用经营咖啡的理念经营茶饮料。星巴克经营茶叶能否如经营咖啡
一样成功呢,分析人士对此各执己见。

  星巴克于24日上午在美国纽约开张了全球首家茶叶专卖店,名为“Teavana Fine Teas + Tea Bar”。店
内装潢体现禅宗风格(灰色的墙壁和昏暗的灯光)。下一家分店则计划于11月下旬前在西雅图开张。而此前,
星巴克以6.2亿美元收购了茶叶及茶类相关商品零售商Teavana。

  星巴克首席执行官霍华德•舒尔茨(Howard Schultz)提出,星巴克将延续咖啡经营的理念,也将茶叶的
口味设计得符合大众口味。舒尔茨还说道,喜欢喝咖啡的人都不喜欢喝茶,所以,茶吧内将不会出现星巴
克商标,且不出售咖啡。舒尔茨还表示,希望在未来五年内,在全球开设至少1000家茶吧,并希望星巴克
经营茶叶能否如经营咖啡一样成功。


  相关分析人士称,星巴克经营茶叶不可能达到其在咖啡领域获得的成就,但是,他们会予以密切关注。贝卢

什资本顾问公司(Belus Capital Advisors)首席执行官布莱恩•索兹(Brian Sozzi)说道:“星巴克正在尝试让品茶
变得有趣起来。” “但是,我认为Teavana不可能达到星巴克所取得的高度,因为咖啡拥有庞大的消费人群。”
索兹还补充道,“这听起来似乎荒谬,但是在技术驱动的当今时代,快节奏生活方式的当下,人们更倾向于购
买100毫克的咖啡因。”

  但是,韦德布什证券公司(Wedbush Securities)的分析师尼克(Nick Setyan)则看好星巴克的茶叶行情。他
指出:“因为星巴克能够为一个产品开拓出市场需求。而且,茶叶利润要高于咖啡。”

(责任编辑:)

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2014-04-27 22:02:21

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