2024年啥最火？网上投个票的话微短剧估计能排进前三。这种一集几分钟的剧因为耗时不长，又有相对明确的主题和较为完整的故事情节，一经推出就迅速走红，成为这届网友最爱的“刷时间方式”。
海量的流量在给微短剧带来巨大商业价值的同时，也吸引了新茶饮界的目光。近年来，多个头部品牌如星巴克、蜜雪冰城都不约而同的盯上微短剧这个赛道，推出自己的“剧情短剧”。
近日，霸王茶姬官微上突然上线了一部穿越剧，主角还是大名鼎鼎的明代旅行家、探险家徐霞客。
在短剧中，中国旅行博主的“祖师爷”徐霞客意外获得一部手机，触发了时空机制，从400多年前的明朝穿越到了如今的贵州安顺。一路上，徐霞客跟着手机里的一条短信—-““伯牙绝弦请你喝茶”，踏上了寻找伯牙绝弦的旅程。在这段旅程中，他尽情欣赏了贵州安顺的美丽景色，同时也体验到了古今生活的种种不同。
作为一部营销短剧，后续的情节自然是徐霞客走进霸王茶姬的店铺，受到了店员们的热情接待。在这里，他终于品尝到了传说中的伯牙绝弦茶，不禁感慨万分，此次旅行让他领悟到了“同游山水之间，以茶结缘交友”的真谛。
据悉，该剧已经推出了上下两集，内容围绕“通过手机进行时空穿梭”，串联起了古代旅行家徐霞客游览安顺府，以及现代女孩未未在安顺旅行的体验，通过两人跨越时空的对话，展现了安顺丰富的历史文化遗产、独特的人文景观和自然美景。
尽管这部剧带有明显的文旅宣传和品牌营销性质，但目前网友们对其的评价还是好评居多：“谁的创意？加鸡腿！”、“拍得很好！下一集徐霞客要去哪里？”、“早点拍摄这样的宣传片，贵州得早些火”、“拍的真好，把美食历史美食都融和在一起，什么时候会有续集？”。
将广告内容故事化，同时将故事融入广告之中，霸王茶姬的这部微短剧可以看作是“茶饮+文化旅游+微型短剧”三方融合升级案例。这样的尝试或许为茶饮产业在文化传播领域的扩展，开辟了全新的路径和机遇。
根据霸王茶姬提供的数据称，该片全网播放量超120万，此外还带动了相关的微信指数，11月7日此剧发布当天，相关的微信指数达316.6万。
与此同时，借助于此次微短剧上线，霸王茶姬还推出了贵州限定活动，购买指定套餐可以赠送冰箱贴和周边暖茶云朵包，以此进行品牌营销和相关饮品的推广。
近年来，微短剧日益流行，已经成为兼具活力和潜力的新兴网络文艺形态。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模已达10.74亿，占网民使用率的98.3%，其中经常观看微短剧的达39.9%。在霸王茶姬之后，新茶饮界谁将下一个下场涉足微短剧领域？让我们拭目以待。
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2024-11-14 16:13:37
