早几年，瓶装水也和大部分消费品一样，都在走一条品牌高端化的路线，一度全体走进2元时代，彼时1元水几乎销声匿迹。然后近几年来，随着消费市场整体环境的变化，曾一度消失的1元水杀了个回马枪，饮用水市场再现价格战。
近日，又有企业推出1元矿泉水，那就是曾经和与娃哈哈、农夫山泉在饮用水市场上形成“三足鼎立”局势的乐百氏。
乐百氏在天猫乐百氏旗舰店与小红书电商等平台上新了360ml、550ml规格的矿泉水，乐百氏品宣称该系列取自天然水源四川龙泉山脉地下深层岩缝，这意味着这个昔日国内包装饮用水标杆品牌力图重回瓶装水赛道。
值得一提的是，乐百氏对于新品矿泉水的定价显示了目前瓶装水市场的激烈程度—-360ml瓶装平均价格在1.08-1.65元左右。
乐百氏，这个品牌在千禧年之际，无疑是国内瓶装水市场的佼佼者，尽管现在的年轻一代可能对它知之甚少。自1989年创立以来，乐百氏先是推出了革命性的健康饮品——“乐百氏乳酸奶”，随后针对儿童补钙需求，推出了AD钙奶，这款产品迅速赢得了消费者的青睐。通过一系列精心的市场营销策略，乐百氏逐步在消费者心中树立了坚实的品牌形象。在1993年至1998年间，乐百氏的奶制品连续六年位居全国市场占有率榜首。
到了1997年，乐百氏进军饮用水市场，并邀请了当时红极一时的“四大天王”之一黎明作为品牌代言人。借助电视广告和明星效应，乐百氏矿泉水迅速在市场上走红。
遗憾的是，后来因为达能收购乐百氏股权等一系列原因，乐百氏在激烈的饮用水商战中逐渐退出。2001年，乐百氏年销售额仅有10亿元，娃哈哈同期已经超过60亿元。2016年，达能将乐百氏品牌及位于广州、北京、天津、成都、重庆和中山的6家乐百氏工厂整体出售给盈投控股有限公司。
根据天眼查数据显示，目前乐百氏（广东）饮用水有限公司仍为盈投控股，主营业务聚焦桶装水、乐百氏瓶装水等产品，不过时过境迁，现在的乐百氏在市场存在感并不高。
这次乐百氏再战矿泉水赛道，上新瓶装水的第一个策略为定价1元，这是其对消费市场作出的合理预估。据《2024有意思生活方式报告》统计，今年以来，消费者选择购买食品饮料的主要考虑因素中，价格因素以49.1%占据第二位，仅次于成分健康（如控糖、减盐等）。
不过乐百氏的1元低价策略是否有效还待市场检验，毕竟在竞争日益激烈的国内瓶装水市场，除了老对手农夫山泉和哇哈哈之外，现在市场上又多了像括胖东来、东方甄选、山姆会员店在内的自营矿泉水产品，而这些跨界的玩家为了争夺市场，单品的价格同样也低至1元左右。
图片来源：网络
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2024-11-07 17:43:23
