近日，可口可乐宣布，将停止生产“Spiced”口味饮料。 该公司在一份声明中表示，计划在2025年逐步淘汰可口可乐Spiced，届时将另外推出一款令人兴奋的新口味。
可口可乐并没有解释作出这一决定的原因，只是称可口可乐一直在关注消费者的喜好并对产品做出相应的调整。
此消息一出，引起业界关注。毕竟就在今年2月，可口可乐公司还将“Spiced”口味饮料定位为“永久性产品”，并开展了一系列的推广活动。
彼时，可口可乐称，Spiced汽水融合了传统的可乐口味、树莓和“香料”口味，并且提供普通和零糖两种类型供消费者选择，于今年2月开始在欧美市场上市。
近年来，可口可乐公司一直在努力维持和扩大消费者对汽水的兴趣，可口可乐当时推出Spiced汽水，也是为了吸引渴望更浓郁口味的“Z世代”消费群体，另外，虽然可口可乐将其命名为Spiced，但其实这款饮品并不辣，而是味道比较浓郁。
有分析人士指出，消费者对新产品缺乏认识和对其口味的困惑，可能是导致销售乏善可陈的原因。
尽管，可口可乐没有透露Spiced汽水的销售情况，最近的财报电话会议中也没有提及这款饮料，但据公开资料显示，可口可乐第二季度净收入增长达2.9%，但Spiced在北美的销售量则下降了1%。
在美国超市，一箱355ml可口可乐Spiced的售价为9.59美元（折合人民币约67元），折合约5.58元/瓶。
在社交媒体上，有美国的消费者表示曾尝试过Spiced，遗憾的是这款新品不太好喝。另有加拿大的消费表示喝过，觉得还挺不错。另有不少消费者在得知Spiced下架后表示自己还没来的及品尝，太可惜了。
曾被寄予厚望的Spiced，“寿命”仅维持了7个月，对此，品牌专家詹军豪在接受记者采访时称，“可口可乐Spiced停产，说明该产品在市场上并未达到预期效果，需要调整策略。小众口味汽水饮品的市场前景具有一定的挑战性，这类产品能够满足部分消费者的独特口味需求，但往往由于受众相对较小，市场推广难度大”。
据了解，Spiced的上市时间过于仓促，据可口可乐工作人员透露，彼时，可口可乐仅用了七周时间就开发出了Spiced，而通常推出一款新饮料的时间需要一年左右。
Spiced并不是被可口可乐公司宣布停产的唯一口味，在社交媒体上，可口可乐还宣布将停止生产其在2020年推出的Cherry Vanilla 和Splenda的健怡可乐。这些口味要不是因为销售不佳，要么是可口可乐公司为了专注于增长更快的产品。
有分析人士指出，可口可乐推相互限定版口味的汽水，虽然市场反应冷淡，但可口可乐还是能通过新品来测试年轻人对其新配方的欢迎程度，以及及时了解消费者对这些新口味的反应，以便更好的了解市场趋势和消费者需求。
图片来源：网络
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2024-10-02 17:49:02
