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有的身处异乡，在泰国街头看到“瑞幸咖啡”倍感亲切；有的坐在工位，为解一时之馋下单“瑞辛咖啡”；还有的人坐家中，寻找加盟渠道满心欢喜要成为瑞幸侠。当消费者为这些“瑞幸”真情打call的时候，真正的瑞幸咖啡出面回应，这些都是“山寨”、是“伪加盟”。
8月22日，瑞幸咖啡就“山寨”、“伪加盟”现象发布声明称，瑞幸现阶段已暂停合作伙伴招募，开放时间以官方通告为准。同时，瑞幸咖啡旗下未开发任何子品牌，网络上关于瑞幸及其子品牌加盟或代理的信息均为虚假信息。
对此，有消费者想起了瑞幸咖啡曾在2019年上线的“小鹿茶”品牌。
早在瑞幸咖啡陷入财务造假风波之后，瑞幸就曾向小鹿茶的合伙人提出过将小鹿茶门店转为瑞幸咖啡的相关建议。2021年5月，小鹿茶品牌合并到瑞幸咖啡品牌，进行统一管理。
瑞幸咖啡在声明中还表示，在各大平台上有企业蓝V认证的才是瑞幸咖啡官方账号，其他所有“无V”、谐音（如瑞辛、瑞莘、luckoncoffee、lckincoffee等）的账号、店铺均为假冒。
此外，瑞幸称不会主动联系用户进行兼职招募、礼品卡充值返利等活动，消费者接到相关电话后可以通过官方渠道核实。
据《新京报》报道，有相关知情人士表示，瑞幸咖啡目前应该不是暂停加盟。一方面，前期申请瑞幸咖啡加盟数量较多，仍在消化中，正在陆续开业；另一方面，瑞幸咖啡可能正在为计划新开放的城市做准备，每新开一个城市，仓储、物流、管理等各方面都需要筹备。
据了解，瑞幸咖啡此前被传在泰国曼谷街头开出首家海外门店。根据网友介绍得知，泰国曼谷“瑞幸咖啡”为2020年12月20日开业。直到2022年1月份，瑞幸咖啡针对曼谷街头的山寨“瑞幸咖啡”门店，发布一段视频澄清：瑞幸咖啡尚未在泰国开设门店。
最终在今年8月9日，瑞幸咖啡发布声明泰国瑞幸咖啡门店为仿冒，瑞幸相关部门已经采取法律手段维权。
瑞幸咖啡此前公布的2022年第二财季报表数据显示，在7000多家门店当中，有2200多家联营门店，且联营门店的增长速度要比直营店高。瑞幸势头强劲，不少山寨加盟商、门店借此机会碰瓷圈钱。
在快速发展的咖啡赛道和茶饮赛道，李逵和李鬼之间的斗争屡见不鲜。盗版山寨的出现不仅损害了品牌价值，也影响品牌未来发展。
图片来源：瑞幸咖啡官方微博、瑞幸咖啡微信公众号、网络
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2022-08-26 11:11:21
